في الأسبوع الماضي ، نشر بلومبرج نظرة مثيرة للاهتمام على شعبية دائمة هيرميس بيركين ، مع تسليط الضوء على القدرة على التحمل من غير المرجح إلى حد ما في مشهد أزياء محاصر مع الجدة. بعد مرور أكثر من عقد من ممارسة الجنس ، وضعت المدينة حلقة كاملة حول سعي الشخصية للحصول على بيركين ، لا تزال النساء يبحثن عن ذلك في جميع أنحاء العالم. كم من الوقت يمكن أن يدوم؟

قبل أسبوعين بالكاد ، قدمنا ​​لك أخبارًا عن مزاد هيرميس الذي يحطم سجل آخر ، وهذه المرة لتماسيح وردي من بيركين من كريستي في هونغ كونغ. كما يلاحظ الكاتب لورين شيرمان في مقال بلومبرج ، حقق هيرميس نجاحًا رائعًا في توسيع جاذبيته في الأسواق الآسيوية المزدهرة ، والتي حولت انتباههم من شعارات المصممين إلى ما يسمى “الرفاهية الهادئة”.

يتفوق شيرمان أيضًا على صعوبة تنافس العلامات التجارية الأخرى مع هيرميس ؛ على الرغم من أن الكثير من العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى في طبقة أسعار الفرنسية القوية ، لم يتمكن أي منها من خلق نفس النوع من الاهتمام المستمر في النطاق السعري المكون من خمسة أرقام ، وهو خبز وزبدة هيرميس. في الوقت الحالي ، لا تُبنى العلامة التجارية أقرانها ، وبناء نوع قصة العلامة التجارية والولاء المطلوبة للمطالبة بـ 10،000 دولار لحقيبة جلدية ليس شيئًا يتم القيام به بين عشية وضحاها ، أو حتى على مدار بضعة مواسم. على الرغم من أن بيركين لا يجذب الجميع ، إلا أن عرشه آمن في الوقت الحالي.

ومع ذلك ، فإن الشيء الصعب في الرفاهية هو أن العلامات التجارية الأولى المصممة تحاول دائمًا تحقيق التوازن بين مفارقة بيع المنتجات الكافية للنمو ولكن جعل كل عميل يشعر وكأنه أو هي تحصل على شيء مميز ونادر. في حالة هيرميس ، يكون هذا التوازن أكثر من المخاطر العالية من أي علامة تجارية أخرى ؛ الكثير من جاذبية بيركين في ندرة ، وتعزيز الإنتاج أكثر من اللازم يمكن أن يخفف الطلب.

هل تعتقد أن Birkin يمكن أن يبقى على القمة إلى الأبد ، وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فما هي العلامة التجارية التي تعتقد أنه من المحتمل أن تخرجها من أعلى مكان في عالم حقيبة اليد؟